El mercado actual y unas tendencias en continua evolución precisan de profesionales preparados para enfrentar nuevos retos y enfoques en el mundo de la empresa. El programa de Marketing Digital es una forma perfecta de desarrollar las capacidades necesarias para abordar los nuevos retos, gracias al Martech y al aprovechamiento de datos.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es un nuevo enfoque dentro del marketing que se basa en el uso de algoritmos y tecnología para automatizar y optimizar la compra y distribución de anuncios online. Este sistema no depende de negociaciones manuales, sino que utiliza datos en tiempo real para dirigir anuncios específicos a las audiencias correctas en sitios web y aplicaciones. Esto permite llegar a posibles compradores en sus ordenadores o dispositivos móviles.
Además de aumentar la eficiencia, eliminando intermediarios, la publicidad programática permite la personalización precisa de los mensajes publicitarios. Es una herramienta poderosa para llegar a la audiencia correcta en el momento adecuado, de manera que se maximiza el retorno de la inversión publicitaria.
Conceptos clave de la publicidad programática
Para entender mejor la publicidad programática es importante conocer una serie de conceptos que aclaran su forma de uso y sus posibilidades:
- Subasta en tiempo real (RTB): Proceso de compra y venta de anuncios en tiempo real a través de subastas automatizadas.
- Segmentación: Capacidad de dirigir anuncios a audiencias específicas basadas en datos demográficos, de comportamiento o intereses.
- DMP (Data Management Platform): Plataforma de gestión de datos que ayuda a recopilar, organizar y emplear datos para la segmentación de audiencia.
- DSP (Demand-Side Platform): Plataforma que permite a los anunciantes comprar espacios publicitarios en tiempo real.
- SSP (Supply-Side Platform): Espacio que ayuda a los editores a vender su inventario publicitario en tiempo real.
- Retargeting: Estrategia que muestra anuncios a usuarios que han interactuado previamente con un sitio web o anuncio.
- Optimización en tiempo real: Ajuste automático de las campañas publicitarias para maximizar el rendimiento.
- KPI (Key Performance Indicator): Métricas utilizadas para medir el éxito de las campañas programáticas, como CPM, CPC, y CPA.
- Header Bidding: Técnica que permite a los editores obtener ofertas de múltiples compradores antes de enviar una solicitud de oferta a un ad server.
Ventajas de la publicidad programática
Son muchos los beneficios que se pueden conseguir gracias al uso de la publicidad programática. Su capacidad para dirigirse al público adecuado asegura un uso mucho más eficiente del tiempo y los recursos de marketing de una empresa:
- Precisión en la segmentación: Permite dirigir anuncios de manera precisa a audiencias, lo que aumenta la eficacia de las campañas.
- Optimización en tiempo real: La publicidad programática permite ajustar campañas de forma automática y en tiempo real para mejorar el rendimiento y maximizar el retorno de la inversión.
- Eficiencia en costos: Al automatizar el proceso de compra y venta se reducen los costes operativos y se eliminan intermediarios.
- Mayor alcance y escala: Da la posibilidad de llegar a audiencias en una gran variedad de sitios web y aplicaciones, lo que amplía la visibilidad de la marca.
- Datos en tiempo real: Emplea datos actualizados en tiempo real para tomar decisiones informadas, lo que se traduce en mejores resultados.
Consejos para implantar publicidad programática en una empresa
Establecimiento de objetivos claros
Es imprescindible definir objetivos publicitarios específicos y medibles, como aumentar las conversiones, el reconocimiento de marca o la retención de clientes. Estos objetivos deben ser realistas.
Conocimiento de la audiencia
La utilización de datos y análisis para comprender a fondo a la audiencia permitirá una segmentación precisa y la entrega de anuncios relevantes para cada target.
Monitoreo y optimización constante
Se debe realizar un seguimiento regular de las métricas clave y ajustar las campañas en tiempo real para mejorar el rendimiento. Para ello es necesario usar diferentes creatividades y estrategias que ayuden a encontrar la combinación óptima.
Transparencia y control
Es clave saber cómo se gastan los recursos y mantener un control adecuado sobre los lugares donde aparecen los anuncios.
3 ejemplos de publicidad programática
Son muchas las formas en las que se puede implementar la publicidad programática, te contamos tres formas en la que se puede utilizar de una forma efectiva.
Publicidad Display en Tiempo Real
Este tipo de publicidad permite que los usuarios vean anuncios que relacionados con sus intereses o comportamiento en línea. Estos anuncios se seleccionan y se muestran en tiempo real en función de datos demográficos, historiales de navegación y otros factores.
Publicidad de Video Pre-roll
Los anuncios pre-roll que se reproducen antes de los vídeos en plataformas como YouTube son un ejemplo de publicidad programática. Se eligen en función del historial de visualización y otros datos para intentar ajustarse a los gustos y necesidades del usuario.
Publicidad Nativa Programática
Los anuncios nativos en sitios web y aplicaciones que se integran de manera fluida con el contenido también pueden ser impulsados por la publicidad programática. Estos anuncios se adaptan al entorno y se dirigen a audiencias específicas con la intención de mejorar la experiencia del usuario.
En definitiva, el uso de publicidad programática es un recurso extremadamente útil para que las empresas mejoren su visibilidad y adquieran una mayor notoriedad que se traduzca en el aumento de las ventas.
