En un proyecto para crear una campaña online es importante combinar distintos aspectos como son el SEO, SEM, analítica web, email marketing… y si se trata de un negocio con local físico, la geolocalización.
Por lo que es importante tener en cuenta numerosos aspectos antes de comenzar tu anuncio en plataformas online. Estos son algunos de ellos:
- Público objetivo: Lo primero de todo es identificar y segmentar claramente tu público objetivo. Es importante que analicemos cuáles son las páginas más visitadas por nuestro target. A partir de ahí, desarrollaremos un anuncio con palabras, colores, tipografía que atraiga a nuestro sector, que sea impactante para ellos y que consigamos que hagan click en él. Para que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas, hay que conocer a los clientes, tener en cuenta hábitos, preferencias y rasgos para configurar la campaña más adecuada.
- Elige las plataformas en las que vas a anunciarte: Deberás tener claro dónde vas a estar presente, que vas realizar. Adwords, Redes Sociales, blogs… Search, Display o ambas.Al principio, es interesante hacer la prueba con diferentes plataformas, analizar los datos y evaluar cuál de ellas te produce un mayor retorno de la inversión para tomar la decisión de dónde invertir tu dinero. Acuérdate siempre de optimizar para Mobile. El tráfico a través de dispositivos móviles es cada vez más frecuente.
- Tipo de campaña: Es esencial para comunicarte de una manera u otra. Deberás dejar claros los objetivos de la campaña: branding, captación de leads, venta directa… En función de los resultados que quieras obtener contratarás CPM si quieren enfocarte a branding. Mediante CPM se paga por cada mil impresiones de un banner en una página web. La posición del banner y la medición por lo tanto son criterios importantes a la hora de contratar una campaña con un modelo a impresiones. Si lo que queremos es generar tráfico y conversiones utilizaremos CPC o CPA.
- Preparación de varias creatividades: Elabora distintos diseños para redes sociales, banners, anuncios en Adwords… Es importante que se adapten a lo que buscas además de las diferentes plataformas y formatos. Es importante que cada una redireccione correctamente a la landing page específica que vamos a emplear.
- Crea una landing page específica: Es importante enviar a los usuarios a una página única de tu web, de esta manera será más fácil contar las visitas. Cada landing puede estar personalizada dependiendo del tipo de publicidad que hayas realizado y el público objetivo que vaya a llegar a cada una de ellas.
- Comprueba la efectividad y mide los resultados: Una de las cosas más importantes es medir los resultados de la campaña. Deberás saber si están dando buen resultado, de lo contrario puedes replantear tu estrategia y ver que estás haciendo mal. Para este análisis puedes utilizar herramientas como Google Analytics. El objetivo es mejorarlas y quedarte con las que funcionan. Deberás revisar las estadísticas periódicamente para observar y realizar posibles cambios. Almacena los datos para identificar las tendencias.
