Aleyda Solís es una reconocida consultora SEO internacional -servicio que brinda a través de su consultora Orainti-, autora del libro sobre posicionamiento en buscadores «SEO. Las Claves Esenciales» publicado por Anaya, conferencista de marketing online (con más de 100 conferencias en 20 países tanto en Inglés como Español), blogger (Search Engine Land, Search Engine Journal y Moz), host de Crawling Mondays.
Ganadora del premio de “Personalidad Europea de Marketing en Buscadores en 2018” en los European Search Awards, también ha sido incluida en Forbes como una de los 10 especialistas de marketing online a seguir, entrevistada en el Huffington Post y contribuido para Think With Google.
Hablamos con ella de su campo digital, de sus logros, errores y, por supuesto, de la mujer.
¿Cómo ha afectado la disrupción digital en tu área o sector?
El marketing es de los sectores que más han sido afectados y en lo que yo me enfoco en específico, el SEO, nació ante la necesidad de aparecer en los primeros resultados de búsquedas… antes de los buscadores no existía.
Perfil digital que admiras y por qué.
DHH y Jason Fried, los fundadores de Basecamp y autores de libros como «Remote», «Rework» o «It Doesn’t Have to Be Crazy at Work». Su filosofía de trabajo -en remoto, sostenible- ha sido inspiradora para mi y la forma en que trabajo.
¿Cuál es el logro del que te sientes más orgullosa?
El poder trabajar en lo que me gusta desde donde quiero con mi propia empresa remotamente, como consultora SEO con algunas de las mejores empresas o marcas a nivel mundial en proyectos con muchísimo impacto, y en los que siempre sigo aprendiendo, mientras viajo y doy charlas -el año pasado por ejemplo fui a Australia, China, India, Canadá, Argentina, USA, UK, Alemania, Japón, Italia y otros países para dar charlas o trainings-. Esto también me permite tener la flexibilidad de trabajar en mi propio proyecto, Remoters.net, del que soy co-fundadora, en el que promovemos el trabajo remoto con ofertas de empleo, entrevistas a empresas y profesionales remotos, herramientas, colivings, eventos y más. Me siento muy orgullosa del impacto que tenemos también con la web al poder ayudar a otras personas a lograrlo también. ¡Me siento muy afortunada!
¿Y el fracaso o error del que más has aprendido?
De los que más he aprendido seguramente han sido de cuando aún trabajaba por cuenta ajena, como especialista SEO. Cuando estuve in-house me encontré en situaciones en las que la empresa que me contrataba realmente no tenía recursos para ejecutar mis recomendaciones SEO, y cuando los tenía, no había flexibilidad, y si llegaba a existir, había muchísima burocracia, y en estos casos «todos los huevos están en la misma cesta». Algo parecido pero en distintos escenarios ocurría cuando trabajé en agencia: en este caso no todos los huevos estaban en la misma cesta pero al tener que gestionar una gran calidad de clientes era muy difícil hacerlo con la profundidad que requería para tener un mayor impacto. Todo esto en aquel momento me enseñó mucho la importancia de validar bien los proyectos en los que ahora trabajo para verificar que realmente existe viabilidad para sacarlos adelante y hacerlos en un número que permita tener profundidad en los mismos, y me incentivó a tomar lo que ha sido seguramente una de mis mejores decisiones profesionales: ponerme por mi cuenta. Al final gracias a las malas experiencias me di cuenta que el trabajo ideal me lo iba a tener que crear yo misma… y así ha sido 🙂
Skill o conocimiento digital que consideras más valioso hoy en día.
El pensamiento crítico y el saber validar las fuentes ante las noticias falsas en internet.
¿Cómo ves tu sector en cinco años?
Quizás ya tengamos un sistema basado casi totalmente en búsqueda predictiva -el buscador nos dará recomendaciones y consejos antes que nosotros los pidamos-, con mucho mayor input de voz y output visual.
¿Qué reto de la Humanidad va a solucionar la tecnología o el entorno digital?
El trabajo remoto que se ha hecho posible gracias a Internet, herramientas y la existencia de profesiones que se pueden realizar completamente online permitirá solucionar muchos problemas:
- Menos polución al poder trabajar desde casa o cualquier sitio cercano sin tener que ir en coche.
- La repoblación de ciudades pequeñas o pueblos ya que la gente podrá trabajar desde donde desee.
- Menos costes en vivienda ya que no se tendrá que vivir en una gran ciudad.
- Mejor desarrollo profesional para quienes viven en países en desarrollo o pueblos/ciudades pequeñas.
- Más diversidad en las organizaciones/empresas al tener un «pool» mayor de candidatos que pueden estar en cualquier sitio del mundo.
- Un mejor balance de vida personal/familiar
De cara a esta semana en la que el foco está centrado en la mujer más que nunca, si pudieses pedir un deseo para un futuro cercano, ¿cuál sería?
Que se rompa el techo de cristal y exista igualdad salarial.
Aleyda es firme propulsora del movimiento que trata de integrar a las mujeres en profesiones relacionadas con la tecnología. Por eso, invita a las profesionales, sobre todo a las más jóvenes, a compartir experiencias y a apoyarse mutuamente. «Es esencial que se desarrolle la sororidad«, nos comentaba hace meses en una entrevista con el eje Women in Tech.
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