Trabajar la analítica en nuestras campañas de marketing digital es primordial, por ello, es importante conocer las diversas herramientas que pueden ayudarnos a obtener los datos que necesitamos.
Herramientas de analítica web
Google Analytics
Es una de las herramientas de analítica web más conocidas y utilizadas en el mundo. Proporciona una amplia gama de métricas y estadísticas sobre el tráfico del sitio web, las fuentes de tráfico, el comportamiento del usuario, las conversiones y mucho más. Google Analytics es gratuito y es compatible con la mayoría de los sitios web.
Google Search Console
Anteriormente conocido como Google Webmaster Tools, esta herramienta proporciona información sobre el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Te muestra cómo aparece tu sitio en las búsquedas, los clics recibidos, las impresiones, la tasa de clics (CTR), entre otros datos valiosos.
Adobe Analytics
Es una herramienta de análisis de datos empresarial que proporciona informes avanzados y detallados sobre el comportamiento del usuario en tu sitio web. Es especialmente útil para empresas grandes con necesidades de análisis más complejas.
Matomo
Es una herramienta de analítica web de código abierto que permite a los usuarios tener el control total sobre sus datos de análisis. Puedes alojar Matomo en tu propio servidor, lo que brinda mayor privacidad y seguridad para tus datos.
Hotjar
Esta herramienta ofrece mapas de calor, grabaciones de sesiones de usuarios y análisis de embudos de conversión. Es una excelente opción para comprender cómo interactúan los visitantes con tu sitio web y encontrar áreas de mejora en la experiencia del usuario.
Crazy Egg
Similar a Hotjar, Crazy Egg también proporciona mapas de calor y seguimiento de clics para visualizar cómo los usuarios interactúan con tu sitio web y qué áreas atraen más atención.
Mixpanel
Es una herramienta de análisis de comportamiento del usuario que se centra en el seguimiento y análisis de acciones específicas del usuario dentro de una aplicación web o móvil. Es ideal para empresas de tecnología y aplicaciones móviles.
Kissmetrics
Otra herramienta centrada en el análisis de comportamiento del usuario y la atribución de conversiones. Ayuda a comprender cómo los usuarios interactúan con tu sitio web y qué acciones los llevan a convertirse en clientes.
Herramientas de analítica de la competencia
SimilarWeb
Esta herramienta proporciona datos sobre el tráfico y el comportamiento de los usuarios en el sitio web de tu competencia. Te muestra métricas como el tráfico total, las fuentes de tráfico, las páginas más visitadas, el tiempo promedio en el sitio y más. También ofrece información sobre las estrategias de marketing digital utilizadas por tus competidores, como campañas de publicidad pagada y fuentes de tráfico orgánico.
SEMrush
Además de ser una herramienta de análisis de palabras clave, SEMrush también te permite realizar un análisis de la competencia. Puedes obtener información sobre las palabras clave que tus competidores están clasificando, sus estrategias de backlinks, sus anuncios pagados y más.
Ahrefs
Es una herramienta completa de SEO y análisis de backlinks. Te permite ver qué sitios web enlazan a tus competidores, las palabras clave que están clasificando y las estrategias de construcción de enlaces que están utilizando.
SpyFu
Esta herramienta se centra en el análisis de la competencia en términos de marketing de búsqueda pagada (PPC). Puedes ver las palabras clave por las que tus competidores están pujando, el rendimiento de sus anuncios pagados y obtener información sobre sus campañas de AdWords.
Herramientas de analítica de redes sociales
Existen numerosas herramientas de analítica de redes sociales que te ayudarán a medir el rendimiento de tus cuentas sociales, analizar el comportamiento de los seguidores y mejorar tu estrategia de marketing en redes sociales. Además, cada una de las redes sociales te ofrecen estadísticas propias.
Hootsuite
Esta plataforma te permite administrar y programar publicaciones en varias redes sociales al mismo tiempo. También proporciona informes y análisis detallados sobre el rendimiento de tus publicaciones y el crecimiento de tus seguidores en diferentes plataformas.
Buffer
Similar a Hootsuite, Buffer es una herramienta para programar publicaciones en varias redes sociales y analizar el rendimiento de tus contenidos.
Sprout Social
Ofrece funciones avanzadas de análisis de redes sociales, monitoreo de marca y programación de publicaciones. Te proporciona informes en tiempo real y herramientas de escucha social para conocer las opiniones y menciones sobre tu marca.
Socialbakers
Además de su funcionalidad para el análisis de la competencia, Socialbakers también ofrece análisis de redes sociales, seguimiento de métricas clave, informes detallados y la posibilidad de realizar un seguimiento de tus competidores en redes sociales.
Mention
Esta herramienta te permite monitorear menciones de tu marca y temas relevantes en redes sociales y en la web en general. También te proporciona análisis de sentimiento y datos sobre los principales influencers que mencionan tu marca.
Iconosquare
Es una herramienta enfocada en la analítica de Instagram. Te proporciona métricas detalladas sobre el crecimiento de seguidores, el compromiso con las publicaciones, las mejores horas para publicar y más.
Social Mention
Es una herramienta gratuita de escucha social que te ayuda a rastrear menciones de tu marca en diferentes plataformas de redes sociales y blogs. También proporciona análisis de sentimiento y menciones principales.
Keyhole
Se especializa en análisis de hashtags y palabras clave en tiempo real. Te permite rastrear hashtags específicos, ver su alcance y analizar la participación del público en torno a esos hashtags.
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