La radio hace apenas 15 años, se consideraba un medio condenado a la extinción debido a que su formato tradicional ya no encajaba con los nuevos públicos y estaba dejando de consumirse como antes. Sin embargo, lejos de tratar de recuperar oyentes manteniendo los mismos formatos, la radio ha sabido adaptarse mejor que otros medios tradicionales a las plataformas digitales. La radio está sabiendo incorporarse a este nueva era creando nuevos contenidos y fórmulas de consumo adaptados al medio digital.
Según el informe ‘III Estado de la Voz y el Audio en España‘ realizado por la consultora Prodigioso Volcán, afirma que un 53% de la población internauta española escucha podcasts durante el año pasado. Es decir, más de 18 millones –más de la mitad de la población con acceso a internet– de españoles consumieron podcast en 2021. Y es que podemos afirmar que el año pasado ha sido el año del formato podcast. Sí, solo durante los meses del 2021, el número de podcasts como de seguidores del mismo creció exponencialmente.
Por supuesto, otro de las plataformas que no han dudado en estudiar el comportamiento de los usuarios con respecto a este fenómeno ha sido Spotify. La plataforma de streaming de audio presenta un dato clave: la pandemia como el mayor precursor para iniciar el consumo de este nuevo sistema de escucha, de hecho, fue durante el confinamiento cuando el 38 % de los actuales oyentes de podcast comenzó a probar este formato de «nueva radio».
¿Qué son los podcast y otros tipo de emisión en la era digital?
La radio ha adoptado diferentes maneras de llegar al público: en directo, en diferido, mediante la exploración de enlaces, la selección de fragmentos, entre otros.
- Podcast: son emisiones en diferido. Los podcast fueron uno de los primeros formatos adaptados a la era digital que llegaron a nuestras vidas. Son trozos de audio –o programas completos– de duración indeterminada con contenido interesante acontecido durante el programa. Se empezaron colgando en las páginas web de las emisoras y ahora ya cuentan con programas que se emiten solo en estos formatos.
- Live: emisiones en tiempo real. Es el nuevo directo del mundo digital en el que los programas de radio emiten tanto en su página web como en redes sociales como Facebook. En este caso el oyente se convierte en espectador al emitirse también en formato vídeo. Es una manera muy astuta de llegar al usuario dejándole ver cómo funciona los programas por dentro.
- Audiolibros: tanto el consumo como las ventas de audiolibros no paran de crecer en los últimos diez años según los resultados de la encuesta The Audio Publishers Association Sales and Consumer Survey. El tiempo para nuestro disfrute sigue siendo escaso y, es por ello, que aprovechamos distintos momentos para poder acercarnos a esta nueva lectura. Y es que, ya en 2020, los ingresos gracias a la venta de audiolibros crecieron un 12 % llegando a facturas 1,3 millones de dólares.
Plataformas digitales para el consumo radiofónico
Los principales grupos radiofónicos han desarrollado sus propias apps a través de las cuales los oyentes pueden disfrutar de sus programas favoritos, tanto en directo como en diferido. Además del contenido a la carta, estas plataformas enriquecen la experiencia radiofónica con datos, imágenes, vídeos y recomendaciones para que el usuario interactúe y sea cada vez más participativo. El consumidor es ahora prosumidor, pues tiene la capacidad de producir y gestionar su propia parrilla radiofónica; y además podrá hacerlo desde distintas opciones:
Aplicación: existen distintas apps de radio para instalar en tu móvil. Desde las propias emisoras, a programas ‘per se’ o, incluso, propias compañías que han nacido desde los podcasts para ofrecer este servicio.
Emisora: las diferentes emisoras como los 40 principales han desarrollado su propia app con contenido exclusivo y acceso a las emisiones.
A la carta: con esta opción puedes acceder o los programas completos o a los mejores momentos todo esto tanto en formato audio o vídeo.
En directo: el formato ‘live’, aunque sigue perdiendo cada vez más audiencia, se sigue manteniendo como parte de la magia de la radio.
Pero ¿cuáles son las plataformas más utilizadas para escuchas podcasts?
Youtube: Diferentes programas de radio con mucha audiencia deciden colgar las secciones más interesantes del programa del día o incluso dedican una hora exclusiva a los llamados Youtubers. El espacio YouTubers solo lo pueden ver aquellos que accedan al contenido en la plataforma, es decir este contenido no se emite por las ondas. Se convierte en un gancho de contenido exclusivo que funciona muy bien con el público millennial.
Spotify: Spotify Radio es una opción dentro de la propia aplicación de Spotify, que ofrece música ininterrumpida sin límite de estaciones. Eliges una canción, un artista o género y Spotify crea de forma instantánea una emisora con este tipo de contenidos. No hay un límite en el número de emisoras que se pueden crear. Pocos son los atributos que destacaremos para hacer de este servicio el más empleado en España por el 57 % de los usuarios de internet.
Ivoox: literalmente se definen como «un kiosco para escuchar radios y podcasts, una plataforma donde poder reproducir, descargar y compartir audios de todo tipo de temáticas y géneros.» Una opción perfecta –y la segunda escogida por los españoles– para los amantes de los podcast ya que se especializa en ellos, donde podrás descubrir nuevos programas que no te querrás perder.
