#MujeresDigitales, un evento organizado por Iberdrola e ISDI y presentado en la Fundación Diario Madrid, nos ha dado la oportunidad de conocer a cinco mujeres clave en el panorama digital y laboral español. Durante la charla, nos enseñaron su ruta profesional hacia puestos clave en compañías referentes hoy mientras dejaron pistas de cómo evoluciona la transformación digital en sus diferentes campos y áreas o qué tendencias digitales hay que incorporar a las empresas. Por supuesto, también se debatió ampliamente acerca de igualdad.
Con vosotros, Cristina Villarroya, Esther Checa, Rosina A Cascos, Rosa Kariger y María Barrié.
Como dice una amiga, ‘yo quiero un amigo que me conozca como Spotify’.Rosina A. Cascos, Digital Center of Excellence Worldwide en Shiseido
Hablando de sus comienzos, Rosina A. Cascos explica cómo decidió darle un cambio a su vida coincidiendo con la llegada de su tercer hijo. Por entonces comenzó su digitalización por la vía de la formación. “Tenía una trayectoria cero digital cuando decidí formarme en el MIB, un punto de inflexión en mi carrera que me abrió un mundo de infinitas posibilidades”. Respecto de las tendencias actuales, si ha de rescatar una del 2019 es el video-commerce. “Nosotros analizamos las tendencias digitales siempre pensando en qué efecto puede tener sobre nuestro negocio y en base a ello desarrollamos proyectos piloto».
En el eje de igualdad, Rosina afirma no haber encontrado obstáculos “en el sector digital, pero sí como mujer, aunque en la empresa en la que trabajo la igualdad es algo intrínseco”.
En los 70 eran secretarias y ahora tenemos expertas en ciberseguridad.Cristina Villarroya, Digital & Media Strategist Director Spain en BBVA
Cristina Villarroya, sin embargo, recuerda un inicio en el entorno digital “un poco diferente”. “Empecé a trabajar en España en 1998, cuando el mundo digital era muy pequeño. Comencé en una agencia de medios y aprendí sobre la marcha a base de prueba y error: fue algo muy orgánico y natural”.
Sobre su ámbito, el bancario, reconoce que “los expertos digitales que hay ahora serían impensables hace 10 años” y asegura que “el rol de la mujer también es muy relevante en ese cambio”. “En los 70 eran secretarias y ahora tenemos expertas en ciberseguridad”, concluye.
Cristina habló también de talento digital. “En el BBVA somos unos afortunados porque no nos ven como una banca, sino como una empresa tecnológica en la que es deseable trabajar”, una circunstancia que les ayuda a encontrar perfiles digitales, y que considera una ventaja competitiva en el mercado para aquellas mujeres que deciden apostar por esta área laboral. “No sabéis cómo nos ayudamos las mujeres digitales entre nosotras”, concluye, «ojalá en el resto de los sectores fuese igual, porque vivimos muchas diferencias y nos damos mucho apoyo”.
Dentro de dos años tendremos nuevas profesiones porque tendremos nuevas tecnologías.Esther Checa, Head of Innovation en T2o media
“Mi carrera ha estado siempre ligada a la gestión del conocimiento, lo que antes era ordenar la información para acceder a ella”, explica Esther Checa para recordar sus inicios. Su transformación, nos cuenta, ha sido “natural”, acompañando a la propia evolución de Internet. “He visto evolucionar y aparecer profesiones que antes no existían”, mientras recuerda que ya en la Universidad usaba Gopher como buscador.
Para Esther, “el proceso de transformación digital que estamos viviendo tiene mucho que ver con los dispositivos que lo están produciendo, todo lo que hay detrás son profesiones, profesiones que están naciendo, que surgen porque interactuamos con otros entornos”. Y adelanta que para “dentro de dos años tendremos nuevas profesiones porque tendremos nuevas tecnologías”.
También tuvo ocasión de hablar sobre las soft skills, habilidades “muy importantes” ya que hay que aprender a “trabajar en equipo”. “No sólo son importantes las habilidades técnicas”, aclara, mientras subraya que son las escuelas de negocios las que te dan la oportunidad de “tocar el mundo laboral”.
Sobre el futuro del marketing asegura que será predictivo, “todo gracias a la Inteligencia Artificial”. “Para mí Netfix inventó un nuevo negocio y cómo decide qué funciona y qué no y cómo tenemos que consumir en cada momento. Es una empresa que aglutina todo lo que una empresa de negocios enseña”, finaliza.
Cuando nos encontramos con perfiles muy expertos en un ámbito pero incapaces de comunicarse con otro tenemos un problema.Rosa Kariger, Global Chief Information Security Officer en Iberdrola
“Yo empecé a programar cuando no había Internet, en BASIC, cosas muy sencillas, pero lo tenía como un hobbie, ni sabía que se podía estudiar”, explica Rosa Kariger para ilustrar sus inicios en el mundo digital.
Respecto de las competencias clave para triunfar hoy considera que es necesario invertir el argumento clásico para preguntarse “qué carreras no tienen que tener una infraestructura digital hoy en día”. “Todos van a tener que interactuar con la tecnología, tenemos un reto muy importante: conseguir profesionales cualificados en el campo tech e industrial”.
Rosa dedicó también espacio a construir puentes entre diferentes áreas. “Cuando nos encontramos con perfiles muy expertos en un ámbito pero incapaces de comunicarse con otro tenemos un problema porque un perfil puede ser un experto en ciberseguridad pero tienen que ser capaces de dar apoyo al negocio, trabajar con otros departamentos y asegurar la transformación digital”.
“La gran tendencia que vamos a ver en el futuro es que las acciones tienen consecuencias”, explica tratando de adelantar lo que está por venir. “Va a surgir una nueva responsabilidad social corporativa, una RSC digital”, explica, debido a que falta control respecto tipo de información que “estamos transmitiendo a la IA, los sesgos que les estamos dejando”.
La tecnología es un catalizador para colocar a las mujeres en los puestos de dirección que les corresponden.María Barrié, Chief Marketing Officer en ISDI.
María Barrié, directora de e-Commerce & Digital en L’Oreal Luxe de 2014 a 2019 y actual CMO en ISDI, reconoce que comenzó en el mundo digital por casualidad. “Hice una beca en L’Oreal, me quería quedar y me ofrecieron la oportunidad de crear el departamento digital con cinco minutos de experiencia y un Hotmail, ese fue el mejor golpe de suerte de mi vida: coger algo de lo que tenía ni idea y decir ‘vamos a aprender’”. “Esto me ha facilitado estar en lo que yo llamo ‘estado de beta constante’», añade, “permitiéndome reinventarme cada día”.
Respecto del futuro digital y del entorno profesional, María comprende que vamos a vivir en un “cambio constante”, contexto en el que será clave “rodearse de gente con la que atravesar mejor el cambio, gente con ideas y ganas”.
Sobre el avance de la mujer en diferentes esferas de la sociedad y, en concreto, en el mundo laboral, considera una “buena noticia” que cada año veamos “más mujeres y más oportunidades para mujeres en puestos de dirección”. “Si hablamos de igualdad, para mí el titular y la buena noticia es que la tecnología es un catalizador para colocar a las mujeres en los puestos de dirección que les corresponden”.
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