El mayor crecimiento del empleo está sucediendo en la economía digital. Como consecuencia, los puestos ligados a la tecnología han experimentado un aumento de la demanda del 33% durante el año pasado, una tendencia al alza que también tiene su reflejo positivo en los salarios. En concreto, el mundo de la consultoría y la publicidad son los dos sectores que más preminencia dan a estos profesionales, con sueldos que alcanzan los 80.000 euros anuales para posiciones de alta dirección y se sitúan en una media de 50.000 para los seniors.
Los datos, presentados por Jorge Villabona, General Manager ISDI CRM, están integrados en el Observatorio de Empleo Digital que elabora anualmente la escuela, y son tremendamente reveladores. De hecho, si analizamos los puestos con un componente más tecnológico, los resultados nos descubren varias tendencias que adelantan un futuro muy halagüeño para este sector.
Demanda creciente
Si la demanda global de este tipo de puestos se incrementó un 33% durante el año 2019, hubo áreas que vieron disparar su crecimiento. En concreto, CRM creció un 233%, y analítica un 85%. Entre los sectores más representados en esta demanda destacan el de consultoría, que acumula un 18% de las búsquedas de candidato; publicidad, que oferta un 14% de los puestos; les siguen RRHH y las empresas nativas digitales, con un 6 y un 5% respectivamente; otros segmentos como bienes de consumo, automoción, retail, farma, inmobiliario, seguros y turismo completan el 57% del empleo restante.En cuanto a la categoría de los puestos es elevada. Un 30% de los mismos son de dirección (un 6% CEOS y el 24% restante managers), mientras que los especialistas senior concentran un 13% de las ofertas, con un perfil que incluye a los nuevos trabajadores knowmads.
Salarios al alza
Especial atención a los sueldos de estos profesionales, acordes con el creciente interés hacia estos profesionales. En lo relativo a puestos de alta dirección, encontramos salarios de entre 60 y 80.000 euros anuales; los managers se sitúan en unos ingresos entre los 40 a 50.000 euros; en cuanto a jefes de proyecto, encontramos una horquilla salarial debido a su perfil heterogéneo que oscila entre los 40 y los 70.000 euros; lo mismo ocurre con las posiciones más bajas: en función del tipo de empresas y la magnitud de su labor existen emolumentos desde los 30.000 hasta los 50.000 euros.
En cuanto a emplazamientos, la demanda se concentra en los grandes centros de negocios: Madrid aporta el 72% de las ofertas y Barcelona el 20%, seguidas de otros lugares como Bilbao, Alicante, Tarragona, Valencia o La Coruña.
Los datos se presentaron en el evento “La tecnología como motor del empleo 4.0”, en donde Salesforce repasó los resultados del último estudio IDC, que cifra en 100.000 los puestos que creará este entorno hasta 2024. En el mismo, y junto al anfitrión Jorge Villabona, participaron: Enrique Polo, Spain Country Leader de Salesforce; Alicia Zamora, directora de Recursos Humanos en Mediaset; Íñigo López Pérez, Head of Data & Analytics del Atlético de Madrid; Javier Heitz, CEO de S4G; y Fátima Gallo, Head of Talent de ISDI.
Nuevas profesiones
Estos resultados apoyan la alianza estratégica firmada por ISDI y Salesforce para trabajar de forma conjunta nuevos programas con este foco. Según explicó Jorge Villabona, “llevamos ya dos años con este proyecto que pretende ofrecer una formación única en el dominio y la aplicación de la automatización a los procesos digitales de marketing, captación y gestión de clientes, unos conocimientos que, según estamos comprobando, son cada vez más demandados por las empresas”.
Enrique Polo, Spain Country Leader de Salesforce, desgranó algunas de las cifras más representativas del último estudio lanzado por IDC sobre el impacto de la economía Salesforce en nuestro país para los próximos años. El estudio cuantifica en 48.600 directos y otros 60.900 indirectos los puestos que creará esta tecnología solo en nuestro país entre 2019 y 2024. Polo resaltó el crecimiento de Salesforce, cuyo ecosistema ha crecido en solo tres años de las 3.000 personas a las 5.000.
Una gran parte de estas profesiones son nuevas, según puso de manifiesto Fátima Gallo, Head of Talent de ISDI. Existen, en este sentido, dos importantes corrientes de profesionales: aquellos con especialidades en ámbitos muy nuevos y de máximo potencial como robótica, IA, analítica, etc. y otros con una formación más generalista o especialistas en un sector que son capaces de liderar los procesos de constante transformación que requieren las empresas. En este último grupo, los profesionales del marketing son un ejemplo claro de cómo se ha tecnificado una especialidad en la que cada vez se exige mayor dominio de distintas herramientas.
Hoy en día, los procesos de selección se centran en las soft skills antes que en las hard skills. La capacidad de adaptación a la realidad cambiante es lo que nos hace únicosFátima Gallo, Head of Talent de ISDI
Entre el catálogo tanto de nuevas como de “renovadas” profesiones, estas son las que destacan por su índice de demanda:
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Business Intelligence managerChief marketing officer
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Digital Marketing manager
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Data Analytics expert
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Conversion Rate Optimization Expert
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Marketing Automation specialist
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Performance manager
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Agile leader
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AI expert
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Customer success manager
