Antes de comenzar a hablar de los diferentes tipos de publicidad móvil que existen y de cómo pueden ayudar a incrementar las ventas de nuestra empresa, es importante entender a qué nos referimos cuando hablamos de ellos.
La publicidad móvil engloba a las acciones de difusión que permiten a las empresas comunicarse y dar a conocer un producto a su público, a través de un dispositivo móvil.
Podemos tomar a los dispositivos móviles como asistentes de compras para los consumidores. Estos pueden llegar a influir sobre la decisión de compra de los usuarios, pues facilitan la localización de las tiendas y la búsqueda de productos: la mayoría de los consumidores que buscan un producto desde un móvil quieren comprarlo en menos de un día.
Por tanto, la inmediatez de compra es esencial para los usuarios móviles.
¿Qué tipos de publicidad móvil existen?
Display
Estos son los más comunes, pues son básicamente anuncios que aparecen en la pantalla de tu dispositivo. Los displays se dividen de la siguiente manera:
Banners: se trata de una imagen que aparece en una página web y que, al hacer clic sobre ella el usuario, manda el tráfico hacia la página del anunciante.
Intersticiales: son imágenes a pantalla completa con un link a la página del e-tailer (comerciante que utiliza internet para hacer negocios).
Text links: son textos interactivos que están inmersos en el contenido del sitio web móvil que visitamos.
Videos: los usuarios pueden descargarse contenidos de vídeo o incluso ver la televisión a través de dispositivos móviles.
SEM
El SEM (‘Search Engine Marketing’ o marketing de búsqueda) a través del móvil se ha convertido en una de las grandes apuestas dentro de la publicidad.
Las búsquedas desde móviles ofrecen a los anunciantes una enorme posibilidad de alcanzar audiencia a gran escala.
SMS y MMS
Se trata de la mensajería móvil: un tipo publicitario en mobile marketing más antiguo, pero que igualmente puede ser efectivo.
Bluetooth
Este tipo de publicidad funciona a través de un servidor de publicidad bluetooth y está dentro del marketing de proximidad.
El servidor ofrece la cobertura suficiente para que los móviles que entran dentro de su área sean invitados a recibir contenidos.
Los clientes potenciales deciden si aceptan la descarga de productos, ofertas, promociones, concursos y eventos.
Apps
Los formatos publicitarios de apps se dividen de la siguiente forma:
-Banner. Son fijos o móviles, con una duración de 5 segundos, y se muestran en la parte superior o inferior del dispositivo.
-Banner expandible o cortinilla. Este formato permite más creatividad y, por tanto, más opciones que el anterior. Aparece en la parte superior o inferior.
-Intersticial. El anuncio se muestra a pantalla completa en el dispositivo móvil cuando el usuario entra en la aplicación.
Advergaming
Este tipo de publicidad está diseñado para aparecer específicamente en juegos que se ejecuten en teléfonos móviles.
Las dos grandes ventajas de los mobile advergames, frente al resto de tipología de publicidad móvil, son un tiempo de exposición más prolongado y un elevado poder de influencia en el usuario.
Si bien todas estas formas de publicidad son relativamente nuevas, están funcionando y creciendo de manera exponencial. Por ello, es importante entrar un poco más en este nuevo mercado y dar a conocer tus productos y servicios por estos nuevos medios.
