Según Merca2.0 existen marcas que dedican más del 75% de su presupuesto comercial al influencer marketing, mientras que medios como Big Commerce aseguran que es una industria que recauda entre cinco y 10 mil millones de dólares a nivel mundial. Por lo que vemos es una práctica que poco a poco es más utilizada y se ha convertido en el pilar de algunas marcas, pero ¿qué tan rentable será en unos años?
El primer cambio en este ecosistema fue cuando Instagram decidió quitar de sus posts el número de “likes”, lo que quiere decir que en el contenido ya no podremos ver cifras exactas. Sin embargo, esto no parece haber cambiado sus dinámicas, según HypeAuditor, solo el 40% de los influencers manifestó sentirse preocupado por este cambio.
Desde mayo de 2019 hubo una disminución del 18% del Engagement promedio en Instagram
Por otro lado, el sitio Trust Insights, registró que desde mayo de 2019 hubo una disminución del 18% del Engagement promedio en esta red, considerada la principal en cuanto a influencer marketing.
Forbes reporta que actualmente el 63% de los usuarios de 18 a 34 años confía más en los influencers que en la publicidad tradicional, esto nos da una idea clara de las cifras de este negocio que no hace más que crecer. Instagram es por supuesto el principal escaparate para su crecimiento ya que el 36% de los usuarios descubre marcas y negocios nuevos gracias a esta red social, según GlobalWebIndex.
A pesar de que este cambio marcó un antes y un después en la realidad de esta práctica, lo cierto es que los números no mienten, las empresas aún siguen confiando plenamente en ellos para dar valor a sus campañas.
Las proyecciones para este año y los siguientes siguen poniendo a los influencers como sus principales agentes en cuanto a campañas en social media, de acuerdo a Klear, una compañía de análisis de Datos, el 2019 fue un gran año para este tipo de estrategias, ya que creció un 19% con respecto a 2018, y sitios especializados como Forbes, recomiendad fuertemente considerarlos en los presupuestos de marketing para este año.
Si bien las reglas de las redes sociales cambian rápidamente, por el momento son una de las herramientas más poderosas para atraer clientes potenciales si se tiene el influencer adecuado para cada target. Por lo menos por ahora siguen siendo una apuesta sólida para las marcas y se espera que éste 2020 sus números y la inversión en ellos sean aún mayores.
