Por Mauricio Cabrera
La intención es positiva. Se pretende que más de mil 500 pequeñas y medianas empresas mexicanas se vean beneficiadas por el Hot Sale que se lleve a cabo desde el primer minuto del 23 de mayo y que concluirá el último minuto del 1 de junio. Sin embargo, pese a los esfuerzos que se realizan ante la pandemia por COVID-19 para disminuir las afectaciones a los ingresos de las PYMES en el país mediante el comercio electrónico, su rezago es muy significativo.
Tres de cada 10 PYMES ofrecen venta en línea
- En una encuesta realizada por la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO), se concluye que solo tres de cada 10 PYMES utilizan la venta online como una forma adicional de generar ingresos. De ese 30%, la mitad asegura haber implementado su servicio de venta en línea desde al menos dos años atrás.
- De ese porcentaje, un 88% reconoce que la venta a través de plataformas digitales es muy importante. Sin embargo, del porcentaje de aquellas PYMES que no han implementado venta en línea, sólo un 56% considera que es de alta prioridad migrar hacia plataformas digitales para incrementar su volumen de ventas.
- Ante la escasa presencia de las PYMES en el comercio electrónico, la misma AMVO anunció AIUDA, una plataforma gratuita que busca agilizar el proceso para que estas empresas incorporen la venta en línea. Para lograrlo, la Asociación ofrece cursos y seminarios digitales impartidos por representantes de más de 350 empresas, entre ellas marketplaces, que explican el paso a paso a seguir para implementar un sistema de ventas en línea.
Mediante dicha iniciativa, y tomando el Hot Sale como el momento clave para reflejar los beneficios de la misma a las PYMES que hayan migrado a digital, se pretende que cuando menos mil 500 empresas recuperen algo de lo perdido ante la crisis, que en algunos casos significó alto total, provocada por el Coronavirus.
¿Por qué es vital que las pequeñas y medianas empresas adopten el comercio electrónico?
– Las micro, pequeñas y medianas empresas representan el 52% del Producto Interno Bruto de México .
– En lo que respecta a empleos generados, son responsables del 72% de los mismos, lo que representa que siete de cada 10 personas que reciben un ingreso por sus labores en México pertenece a una empresa de esta categoría.
– Pese a su relevancia como generadoras de fuentes de trabajo y a su rol protagónico para la economía, un 76% de ellas no tienen acceso a ningún tipo de financiamiento, de acuerdo a un reporte generado por el INEGI.
– Un 95% de ellas no se vinculan con grandes empresas lo que las lleva a no estar vinculadas a cadenas de valor.
– Un 44.9% de las PYMES no contemplan presupuesto para capacitación, cifra que se eleva al 85% cuando este análisis se enfoca en las microempresas.
Hot Sale crece a razón del 30% anual
Aunque la métrica de este año terminará resultando golpeada por el COVID-19 y la consiguiente dependencia hacia el comercio electrónico, la Hot Sale incrementa sus ingresos cada año. En su edición 2019 reportó ventas por 11 mil millones de pesos, 30% por arriba de los 8 mil 557 millones que había vendido en 2018. En comercio electrónico, área clave durante la actual edición, el crecimiento fue del 15% con respecto al 2018.
En general, en la edición 2019 hubo 6.5 millones de órdenes de compra con un ticket promedio de 2 mil 200 pesos, lo que también significó un incremento del 30% con respecto al 2018.
El Hot Sale se apunta como un alivio para pequeñas, medianas y grandes empresas. El tamaño del paliativo se conocerá una vez que concluya su periodo de realización.
