Por Mauricio Cabrera
Más allá del pago mensual para suscribirse a un medio de comunicación o a una plataforma de streaming ¿qué están haciendo las grandes marcas? En un mundo en el que Coca Cola lanza un programa de suscripción para probar sabores alternativos y Buzzfeed crea un producto en torno a la jardinería para el desarrollo personal, era natural que el modelo llegara a la industria automotriz. Nissan es el más reciente en sumarse a la tendencia con Nissan Switch.
¿Qué es Nissan Switch?
- Un programa de suscripción que permite a los usuarios cambiar de vehículo a diario, si es que así lo deciden, lo que contrasta con otros servicios que analizaremos más adelante, mismos que no permiten el cambio de vehículo de forma cotidiana
- Presenta dos opciones de pago: 699 dólares para tener acceso a vehículos Altima, Rogue, Pathfinder y Frontier. Y 899 dólares al mes si se quiere viajar en Máxima, Leaf Plus, Murano, Armada, Titan o 370Z
- Si se quiere viajar en el GT-R, el pago debe ser de 100 dólares adicionales por día, con un máximo de siete días de uso al mes
- El servicio, como en el de otros operadores, incluye seguro, entrega, limpieza, asistencia en el camino y mantenimiento del vehículo
- El plan también contempla un costo de activación de membresía por 495 dólares
- Por el momento, Nissan Switch solo se encuentra disponible en Houston, Estados Unidos
- En Nissan Switch el usuario puede realizar el cambio de paquete cada mes
¿Quién es el líder automotriz en modelos de suscripción?
– Para muchos, Care by Volvo es el servicio más avanzado
– Fue presentado durante el Los Angeles Auto Show 2017
– Tiene un costo de 600 dólares al mes para el T5 Momentum y de 700 dólares para el T5 R-Design
– Se activa el programa de suscripción con un depósito de 500 dólares que se aplica a tu primer pago mensual
– Los principales beneficios consisten en el seguro que ofrece, que cubre los tres primeros servicios
– A diferencia de Nissan Switch, los usuarios de Care by Volvo solo pueden cambiar de vehículo cada 12 meses
– El servicio está disponible en 49 de 50 ciudades de Estados Unidos, excepto Nueva York
¿Qué hacen Cadillac y BMW?
* BMW se encuentra realizando pruebas en Nashville con “Access BMW” que ofrece dos opciones de precio para acceder a vehículos de alta categoría
* La opción de 1,399 dólares lleva por nombre “Legend” y da acceso a vehículos de las Series 4 y 5, además de a los X5. La segunda tiene un costo de dos mil 699 dólares para acceder al M4 Convertible, M5, M6 Convertible, X5M y X6M
* Recientemente lanzó una tercera opción en mil 99 dólares al mes para vehículos de costo más bajo
* BMW tampoco pone limitante en tiempo al cambio de vehículo
* Cadillac, mientras tanto, prepara el retorno de “Book by Cadillac”, que fuera uno de los primeros servicios de suscripción en la industria al haber sido lanzado en enero de 2017, pero cesó operaciones al término del 2018
* Cuando estuvo operando, “Book by Cadllac”, ofreció la posibilidad de realizar 18 veces un cambio de vehículo durante el año
* Además, el servicio de Cadillac incluía la posibilidad de que el vehículo fuera manejado de manera legal por el esposo o la esposa de quien estuviera contratando el servicio
Aunque en todos los casos se trata de pruebas que no representan un porcentaje significativo de ingresos para las empresas, distintos reportes señalan que para la Generación Z este tipo de esquema puede resultar atractivo. En un sondeo realizado por J.D. Power y Acxiom, un 53% de Gen Zers respondió estar interesado mientras que solo un 17% de baby boomers lo consideró una idea interesante.
