Por Mane Cosío (redacción ISDI)
El influencer marketing sigue evolucionado y en los recientes años los creadores de contenido se han convertido en uno de los activos de marketing con mayor proyección, transformando el marketing de influencers en una industria multimillonaria. Un reporte de Influencer Marketing Hub, estima que el tamaño total del mercado de influencer marketing tiene un valor de 15 millones de dólares, lo cual implica un crecimiento de 8 millones de dólares desde 2019.
El crecimiento de esta industria indica que es el momento para comenzar a utilizar las mejores estrategias de influencer marketing disponibles para promover tu marca o negocio. Por eso te brindamos las estrategias más prometedoras que te ayudarán a triunfar de la mano del influencer marketing este 2022.
1. Ambassador Marketing
Afiliarse a un influencer cualquiera ya no es suficiente, para asegurarte que tu marca se promocione adecuadamente debes elegir a un creador de contenido que sea fiel a tu marca o empresa. Una de las estrategias más eficientes para garantizar que la audiencia de un influencer sea consciente de tu producto o servicio, es convertir a un creador de contenido en embajador de marca.
Un embajador de marca puede constar de una o varias personas, ya sean creadores de contenido independientes o empleados de la misma empresa. Su trabajo como embajadores es crear contenido positivo sobre la marca en redes sociales para así aumentar la conciencia del producto o servicio y subir las ventas. De acuerdo con TapInfluence y Altimeter, el 71% de los mercadólogos aseguran que los embajadores de marca son la estrategia más eficaz de influencer marketing. Esto es debido a la lealtad que los embajadores le tienen a una marca concreta. Promocionar un producto o servicio de manera constante, hace que el público del embajador también se vuelva leal y consciente sobre la marca.
2. Micro influencers
Los micro influencers son los creadores de contenido que tienen una alta presencia en redes sociales, pero no mayor a la de una celebridad. La agencia MediaKix, define como micro influenciador a aquellos que tienen entre 10k y 50k seguidores en cualquier plataforma. Los micro influencers se centran en la promoción de productos o servicios que coinciden con su tipo de contenido a un precio más económico que los de una celebridad o macro influencer. Social Bakers publicó que los micro influenciadores mantienen una tasa de compromiso del 60% comparada con la de cualquier macro influenciador.
Al incluir en tu estrategia colaboraciones con micro influencers, aprovechas esta alta tasa de compromiso. La relación de confianza creada entre un micro influencer y sus seguidores, es lo que hace que tu producto o servicio sea tomado en cuenta como una recomendación y no simplemente un patrocinio. La audiencia de un micro influenciador es menor, lo cual la hace más auténtica e interactiva, además son más económicos para ti. Los seguidores de este tipo de influencer además de ser un público más centrado, sienten una conexión con el influencer y eso significa que tomarán en cuenta sus sugerencias.
3. Contenido en tendencia
La forma en la que se consume contenido está cambiando y evolucionando con nuevas tendencias surgiendo cada día. Es por esto que es clave que el influencer para tu marca cree contenido popular y llamativo. Los tres tips más importantes para que tu promoción destaque este 2022 son el contenido en video, efímero y en vivo.
El conglomerado tecnológico multinacional, Cisco, estima que en 2022 el contenido en video abarcara más del 82% del tráfico total de Internet. Esto significa que el utilizar contenido escrito y fijo ya no es la mejor forma de promocionar tu producto o servicio. Aunque Instagram es una de las redes sociales más grandes, otras plataformas como TikTok continúan creciendo. Una encuesta de Optinmonster afirma que el 72% de consumidores opta por conocer un producto o servicio a través de videos.
El contenido efímero consiste en publicaciones con un límite de disponibilidad, cortas y cautivantes. Este tipo de contenido se puede ver en las historias de Instagram, en los lives de Instagram o TikTok. La ventaja de que un influencer promocione tu marca en este formato, es el aumento de engagement, ya que los seguidores no querrán perderse este contenido y se mantendrán pendientes de las novedades. De acuerdo con una estadística de Hootsuite, el 50% de las personas compran un producto o servicio después de verlo en un Instagram story probando que el contenido efímero incrementa el interés de la audiencia y por lo tanto, será un éxito estratégico cuando se aplique a los anuncios de tu marca.
4. Metaverso y NFTs
Una de las estrategias de influencer marketing que ofrecerán más ventajas a tu marca este año son los NFTs. Los non-fungible tokens son códigos digitales que representan un elemento único que solamente existe en forma digital. Una de las estrategias de marketing de influencers en el metaverso que puedes comenzar a adaptar en tu plan de mercadotecnia es el la de crear collectibles o productos de tu marca en forma de NFTs como lo están haciendo marcas de moda. Al promover estos NFTs por medio de influencers -y en el futuro dentro del Metaverso-, lograrás que los bienes virtuales que tu marca se expandan y haya un incremento de engagement para tu marca.
