Uno de los principales problemas a los que las tiendas en línea se enfrentan es a la falta de concurrencias en su sitio y por ende la escasa o nula conversión. Para poder revertir esta situación, existe una solución muy confiable: tu página debe de aparecer sí o sí entre los primeros resultados de los buscadores.
Para lograr que tu página este bien posicionada al momento que el usuario haga una búsqueda en Google, Bing o Yahoo, por ejemplo, es importante implementar alguna de las siguientes estrategias: el SEO (Search Engine Optimization) o el SEM (Search Engine Marketing).
¿Qué es el SEO?
Se denomina SEO al proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores de manera orgánica, es decir, sin pagarle al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados, según un determinado criterio de búsqueda.
Para conseguir esto, el SEO se divide en dos bloques de técnicas: el SEO On-Page y el SEO Off-Page. El primero se encarga de la optimización dentro de la página web, es decir, palabras clave, URLs, tiempo de carga, etc. El segundo está centrado en todos aquellos factores externos que influyen en el posicionamiento, como por ejemplo los enlaces y las redes sociales.
¿Qué es el SEM?
El SEM es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores.
Son además los propios buscadores quienes muchas veces nos ofrecen esas herramientas para publicitarnos en sus medios de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos buscadores (Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) se genera tráfico de calidad a la web. Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. También se conoce como PPC (Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).
¿Cuáles son las diferencias entre SEO y SEM?
SEO
- Posicionamiento por búsqueda natural.
- Adecuado para posicionar marcas y productos.
- No hay certeza de las palabras que los usuarios utilizan para obtener resultados.
- Se obtiene visualización en motores de búsqueda.
- Se mantiene con el tiempo.
- Entrega resultados a largo plazo.
SEM
- Posicionamiento por campañas de pago.
- Adecuado para ventas, ofertas y lanzamientos.
- Podemos conocer las palabras clave más efectivas.
- Se obtiene conversión por ventas.
- Se termina cuando se acaba el presupuesto.
- Entrega resultados a corto plazo.
¿Cuál de las dos debo escoger para mi negocio?
Es importante conocer el tiempo que durará nuestro proyecto. Si es a mediano o largo plazo, podemos optar por una estrategia SEO, pues nos dará resultados que duren mucho tiempo. El posicionamiento orgánico marcará el éxito a largo plazo de tu negocio.
Por otra parte, si tu proyecto es un lanzamiento o está más enfocado a las ventas, una estrategia SEM es más conveniente, pues tendrás a tu disposición todas las herramientas que los buscadores te ofrecen.
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