(Este artículo fue actualizado el 9 de Agosto del 2024)
Desde su aparición en 2007 en Twitter, los hashtags han evolucionado de ser una simple herramienta de categorización a un elemento fundamental en la estrategia de marketing digital. Aunque su uso ha pasado por altibajos, especialmente con los cambios en los algoritmos de plataformas como Instagram y Facebook, los hashtags siguen siendo una poderosa herramienta para difundir mensajes, crear comunidades y posicionar marcas. Sin embargo, en 2024, su uso efectivo requiere una comprensión más estratégica y adaptada a las nuevas tendencias.
La Evolución Reciente de los Hashtags
En los últimos años, el uso de hashtags ha seguido una trayectoria cambiante. Instagram, segun un informe de HubSpot, ha limitado el alcance de publicaciones con un número excesivo de hashtags, incentivando a las marcas y creadores a ser más selectivos y estratégicos. Según estudios recientes de Hootsuite en 2023, los hashtags aún pueden incrementar la participación en un 11-14%, pero solo si se utilizan con precisión y relevancia.
Plataformas emergentes como Threads y TikTok han revitalizado el uso de hashtags, pero con un enfoque diferente. En Threads, los hashtags se utilizan más para un seguimiento de conversaciones y tendencias, mientras que en TikTok, los hashtags son cruciales para aparecer en la página «Para ti» (For You Page), que es clave para la viralización de contenido.
Estrategias de Uso de Hashtags en 2024
A continuación, te compartimos algunas estrategias actualizadas para maximizar el impacto de los hashtags en tus publicaciones:
1. Ubica Correctamente tu Hashtag
La ubicación de los hashtags sigue siendo un factor determinante en su efectividad. Un estudio de Later en 2023, que analizó más de 1 millón de publicaciones en Instagram, concluyó que la ubicación ideal de los hashtags varía según el tamaño de la cuenta. Para cuentas con menos de 10 mil seguidores, ocultar hashtags en los comentarios o al final de la publicación sigue siendo la opción más efectiva. Sin embargo, para cuentas más grandes, es recomendable utilizar hashtags en el primer comentario para mantener la estética de la publicación y maximizar el alcance.
2. Usa la Cantidad Correcta
La cantidad de hashtags que debes usar también ha evolucionado. Mientras que antes se recomendaba usar la cantidad máxima permitida (30 en Instagram), hoy en día, la estrategia se ha refinado. En Instagram y TikTok, se sugiere utilizar entre 3 y 7 hashtags, asegurándote de que sean altamente relevantes para el contenido y tu audiencia. Exceder este número podría resultar en una penalización del algoritmo, reduciendo el alcance de tus publicaciones.
3. Crea la Combinación Perfecta
En 2024, la clave no está en la cantidad, sino en la relevancia. Utiliza una combinación de hashtags populares (para alcance), hashtags de nicho (para una audiencia específica) y hashtags de marca (para consolidar tu identidad). Herramientas como RiteTag y Hashtagify pueden ayudarte a identificar los hashtags más efectivos para tu contenido. Además, considera crear hashtags únicos que reflejen campañas específicas de tu marca, lo que puede facilitar el seguimiento del rendimiento de tus esfuerzos.
Plataformas Emergentes y la Importancia de los Hashtags
Aunque Instagram y Twitter siguen siendo plataformas clave para el uso de hashtags, no debes ignorar otras plataformas emergentes:
- TikTok: Los hashtags en TikTok no solo categorizan el contenido, sino que son esenciales para aparecer en la página «Para ti». Aquí, los hashtags de tendencias son particularmente poderosos.
- Threads: En esta plataforma, los hashtags se centran más en la creación de comunidades y la participación en conversaciones relevantes.
- LinkedIn: Aunque menos visual, LinkedIn ha incrementado el uso de hashtags para mejorar la visibilidad de publicaciones en temas profesionales y de industria.
Monitoreo y Análisis: La Clave del Éxito
Finalmente, recuerda que el uso de hashtags es una ciencia en constante evolución. Las plataformas y los comportamientos de los usuarios cambian, por lo que es crucial monitorear y analizar regularmente el rendimiento de tus hashtags. Utiliza herramientas de análisis como Sprout Social o Iconosquare para medir el impacto de tus hashtags y ajustar tu estrategia en consecuencia.
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