Por Mauricio Cabrera
Más vale que se comprenda que no hay solo un camino para alcanzar el éxito en los negocios. Mientras que las suscripciones se convierten en tendencia y la publicidad se percibe como protagonista de un modelo roto que aún en los grandes casos, -que son los del duopolio Facebook-Google-, incentiva la proliferación del contenido que sacrifica calidad en aras de la viralidad y los algoritmos, los números continúan demostrando que es posible construir modelos de negocios alrededor de ambas sin que exista por fuerza un camino correcto o incorrecto.
Como muestra el reporte financiero del primer trimestre de YouTube en el 2021, la plataforma se encuentra en vías de alcanzar a Netflix en materia de ingresos en caso de mantener la inercia registrada. De acuerdo con el reporte de Alphabet, la empresa madre de YouTube, generó 6.01 mil millones de dólares durante los primeros tres meses del año, lo que representa un 46% del crecimiento con respecto al último trimestre del 2020.
Para pronosticar ese empate que podría terminar incluso con YouTube superando a Netflix ha de considerarse no sólo el rendimiento positivo de la plataforma de video de Google, sino también la desaceleración de Netflix una vez que su número de suscriptores ha dejado de estar catapultado por los efectos de la pandemia, que creció un 24% en revenue y espera cerrar su segundo trimestre con apenas un 19% de incremento.
De continuar así, de acuerdo con proyecciones realizadas por CNBC, YouTube concluiría el año con ventas publicitarias de entre 29 mil y 30 mil millones de dólares, mientras que Netflix estaría cerrando el 2021 en 29 mil 700 millones de dólares.
Para dimensionar el poder de la gráfica vale quedarnos con un dato: se calcula que los usuarios de YouTube consumen cerca de mil millones de horas de video al día; los de Netflix solo 400 millones de horas.
